“i茅台上线500ml飞天茅台”引发市场多方关注。如何看清这一步棋的真实意图,需要从i茅台起步、过去、当下及未来去分析。起步:“四个者”战略定位“i茅台”APP于2022年5月19日正式上线。上线之初,茅台高调宣布了其“产品到商品的全链路联结者、数字营销践行者、茅台文化传播者、销售渠道协同者”四位一体战略定位,旨在构建一个融合线上线下、营销生态、营销格局的数字化赋能平台。为此,茅台为其准备了49天的上线试运行时间。其间,围绕系统稳定性的全面测试、线上线下业务的联通磨合、憨态可掬的小茅形象打磨和直面消费者的互动尝试,需要茅台的采供、生产、物流业务、门店服务全产业链持续跟进。在这49天里,i茅台在系统运行、技术运维、业务运营等方面不断完善,通过商城、营销、终端、仓配、溯源等供应链协同,完成了以数